Saat ini, Instagram tetap menjadi salah satu pilihan utama di kalangan masyarakat, khususnya para generasi muda di Indonesia.
Dengan fitur-fitur yang komprehensif dan inovatif, popularitas Instagram terus meningkat, menarik pengguna baru setiap hari.
Jumlah pengguna yang signifikan ini memberikan peluang besar bagi para pebisnis untuk melakukan promosi yang tepat dan mencapai target pasar, membantu pertumbuhan bisnis.
Namun, perlu diingat bahwa ada faktor-faktor tertentu yang perlu diwaspadai, karena dapat menjadi penyebab kegagalan dalam upaya Instagram marketing.
10 Penyebab Kegagalan Instagram Marketing!
1. Penargetan Audiens yang Tidak Tepat
Kesalahan pertama yang sering menyebabkan kegagalan Instagram marketing adalah penargetan audiens yang tidak akurat.
Oleh karena itu, tim pemasaran perlu melakukan riset pasar dengan cermat untuk memahami kebutuhan dan preferensi audiens yang menjadi target.
Riset pasar ini bertujuan untuk menemukan kesejajaran antara produk dan kebutuhan masyarakat yang sesuai, sehingga produk benar-benar relevan dan dibutuhkan.
Dengan riset yang tepat, bahkan kebutuhan terhadap produk dapat dihasilkan.
2. Tidak Mengoptimalkan Pengumpulan Data
Penting untuk memperhatikan interaksi dari audiens setelah mengunggah konten di Instagram, seperti like, komentar, share, save, dan direct message.
Setiap interaksi ini dapat menjadi bahan berharga untuk merancang materi promosi yang lebih efektif. Alat analitik Instagram dapat menjadi solusi optimal untuk mengumpulkan dan menganalisis data interaksi tersebut.
Dengan memanfaatkan alat ini, tidak hanya engagement yang dapat ditingkatkan, tetapi juga pertumbuhan jumlah followers bisa lebih signifikan.
3. Konten yang Tidak Menarik (Membosankan)
Berani mencari inspirasi dari merek-merek terkemuka yang telah berhasil dalam strategi pemasaran Instagram mereka. Inspirasi ini dapat menjadi titik awal untuk mengembangkan ide-ide baru yang segar.
Penting untuk segera mengidentifikasi dan memperbaiki konten yang dianggap membosankan. Jangan terpaku pada konsep konten yang seragam untuk mencapai loyalitas.
Lebih penting untuk fokus pada pengiriman pesan yang efektif kepada audiens, daripada terjebak dalam produksi konten yang monoton.
4. Tidak Mengoptimalkan Kerja Sama dengan Influencer
Kerjasama dengan influencer yang tepat dapat secara signifikan meningkatkan kesadaran merek dan penjualan bisnis Anda. Pilihlah influencer yang memiliki kemampuan untuk memengaruhi pengikut mereka dan menarik perhatian audiens lain.
Sebuah strategi Instagram marketing yang sukses memanfaatkan potensi influencer dengan baik. Penting untuk hati-hati dalam memilih influencer, dan Anda dapat mencari bantuan dari ahli social media dan pemasaran digital atau manajemen KOL (Key Opinion Leader).
5. Kurang Paham Algoritma dengan Baik
Follower organik memiliki nilai yang tinggi bagi pemasar Instagram, karena dari situlah bisnis Anda dapat tumbuh. Untuk meningkatkan jumlah pengikut Instagram, pemahaman yang baik tentang algoritma Instagram sangat penting.
Algoritma memberikan pandangan yang jelas tentang kapan waktu terbaik untuk membagikan konten, yang dapat meningkatkan interaksi dari pengikut yang sudah ada dan menarik perhatian pengikut baru.
6. Mengabaikan User Generated Content (UGC)
User Generated Content (UGC) adalah konten seperti foto, tulisan, video, dan bentuk lainnya yang dibuat oleh pengguna, khususnya testimoni yang diunggah ke media sosial, terutama di Instagram. Testimoni ini dapat dijadikan alat promosi yang efektif untuk mencapai calon pembeli baru.
Ketika pelanggan membuat konten ulasan atau testimoni, membagikannya kembali di media sosial bisnis Anda dapat menjadi cara yang ampuh untuk menarik perhatian calon pembeli dan memengaruhi keputusan pembelian mereka berdasarkan pengalaman positif dari pelanggan sebelumnya.
7. Lebih Mengedepankan Aspek Branding
Penting untuk dicatat bahwa pengguna Instagram cenderung lebih tertarik dengan merek yang menyajikan konten yang menghibur.
Dengan memberikan konten yang menarik, Anda dapat membangun hubungan yang lebih dekat dengan audiens, membuat mereka lebih familiar dengan merek, dan secara alami memilih produk dari merek tersebut dibandingkan dengan yang lain.
Pengguna Instagram mungkin kurang merespons positif terhadap merek yang terlalu menekankan penjualan dan terlalu terbuka dalam promosi, terutama jika tidak ada upaya untuk membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan.
8. Tidak Mengikuti Perkembangan dan Strategi Pesaing
Jangan sampai melewatkan langkah dan strategi pesaing yang bisa menjadi kunci sukses, terutama jika mereka telah mencapai hasil positif dalam pemasaran Instagram.
Mengabaikan pergerakan pesaing dapat menjadi tantangan besar dalam mencapai audiens target untuk bisnis Anda.
Sebelum membuat perubahan besar dalam strategi, pastikan untuk terus memantau dan mengumpulkan informasi tentang strategi pesaing, lalu kembangkan ide-ide baru berdasarkan pengetahuan ini, daripada sekadar meniru mereka.
9. Instastory: Kunci Kesuksesan
Saat ini, banyak pengguna Instagram lebih suka menggunakan Instagram Stories daripada mengunggah foto di feed. Fitur Stories telah digunakan oleh 300 juta pengguna, menjadikannya sarana untuk terhubung dengan teman, keluarga, rekan kerja, dan bahkan pengguna baru.
Oleh karena itu, sebagai merek yang memanfaatkan Instagram untuk pemasaran bisnis, pastikan Anda memberikan perhatian khusus pada Instastories saat meluncurkan produk baru, melakukan repost testimoni, dan membuat konten seperti “Ask Me a Question” serta polling yang menghibur untuk melibatkan para pengikut.
10. Tidak Memanfaatkan Instagram Ads
Tahun demi tahun, semakin banyak perusahaan dan merek yang berinvestasi dalam Instagram Ads. Hingga saat ini, lebih dari 2 juta merek telah bergabung, dan jumlah ini terus meningkat setiap tahun.
Oleh karena itu, penting untuk memanfaatkan Instagram Ads secara optimal agar dapat menjangkau target audiens yang sesuai dan mendukung pertumbuhan bisnis Anda.
Ringkasan
Terdapat beberapa faktor yang dapat menyebabkan kegagalan dalam Instagram Marketing. Tantangan ini mungkin kompleks, terutama bagi bisnis kecil dan startup.
Namun, meskipun sulit, bukan berarti tidak bisa dipelajari sama sekali. Anda dapat mengambil langkah-langkah untuk mempelajarinya, melakukan analisis, dan menguji coba berbagai strategi pemasaran untuk menemukan yang paling efektif.
Mulailah dengan memperhatikan semua faktor yang telah diuraikan di atas, dan bangunlah strategi Instagram Marketing khusus untuk bisnis Anda. Semoga sukses dalam perjalanan pemasaran Anda!