Tidak dapat disangkal bahwa cerita memiliki daya tarik yang tak tertandingi bagi hampir semua orang di dunia ini. Mulai dari anak-anak yang menikmati dongeng yang dibacakan sebelum tidur, hingga ibu-ibu yang saling berbagi kisah saat berkumpul dalam berbagai kesempatan, entah itu acara arisan atau berbelanja pagi.
Bahkan para bapak pun tak luput dari pesona cerita. Mereka menikmati cerita, baik yang diambil dari buku, artikel, ataupun berasal dari percakapan dengan rekanan atau kerabat. Oleh karena itu, tak heran jika semua orang merasa dekat dengan berbagai cerita, dan teknik khusus dalam menyampaikan cerita, yang dikenal sebagai storytelling, memiliki daya tarik yang luar biasa.
Namun, pertanyaan yang muncul kemudian adalah bagaimana tepatnya menerapkan teknik storytelling dalam menciptakan konten pemasaran yang efektif?
Kenapa Storytelling dalam Konten Penting?
Pemasaran bisnis saat ini telah mengalami perubahan yang signifikan dari masa lalu. Perubahan perilaku konsumen yang semakin cepat bosan menuntut para pengusaha untuk menjadi lebih kreatif dalam menyajikan konten pemasaran yang relevan dan menarik. Salah satu pendekatan yang semakin populer saat ini adalah penerapan storytelling dalam strategi pemasaran konten.
Storytelling, sesuai dengan namanya, melibatkan penggunaan cerita menarik yang mampu membangkitkan emosi pembaca. Menggabungkan strategi pemasaran digital dengan narasi yang mampu menyentuh perasaan konsumen mampu memberikan dampak yang signifikan, seperti misalnya melalui cerita tentang produk yang menjadi hadiah untuk orang tercinta yang telah lama menginginkannya.
Banyak model promosi saat ini telah mengadopsi pendekatan storytelling, menghadirkan strategi promosi yang unik dan menarik dalam ranah pemasaran digital. Namun, pertanyaannya adalah bagaimana cara menghadirkan storytelling yang tepat dan optimal dalam konteks bisnis?
Cara Menerapkan Storytelling dalam Konten Pemasaran
1. Menyampaikan Kisah yang Memiliki Daya Tarik Emosional
Salah satu kunci penting dalam merancang cerita yang mendukung keberhasilan bisnis adalah kemampuan untuk menghadirkan kisah yang memukau secara emosional. Manusia pada umumnya tertarik pada cerita-cerita yang mampu menyentuh hati mereka secara mendalam.
Saat audiens terpukau oleh kisah yang disampaikan, mereka cenderung terhubung secara emosional dan tergerak untuk bertindak; mulai dari memberi apresiasi dengan memberikan ‘like’, berbagi konten dengan jaringan pertemanan mereka, hingga tindakan lebih lanjut seperti memutuskan untuk membeli produk yang dihadirkan dalam kisah tersebut.
Dengan kata lain, konten pemasaran yang disusun dengan baik dan didukung oleh storytelling yang tepat mampu menarik perhatian dan merangsang emosi audiens, mendorong mereka untuk bertindak. Hal ini menjadi landasan yang sangat vital dalam mencapai kesuksesan dalam upaya pemasaran yang Anda terapkan.
Agar mampu meraih perhatian dan menggugah emosi konsumen, kisah yang disampaikan harus mampu mencerminkan aspek kehidupan nyata yang dikenal atau dialami secara luas di sekitar mereka. Menyertakan elemen-elemen kehidupan sehari-hari yang relevan dapat menjadi kunci utama dalam merangkul hati dan emosi dari audiens yang Anda sasar.
2. Penyampaian Narasi yang Unik
Untuk menarik perhatian calon pelanggan dan memukau mereka melalui konten storytelling, diperlukan penyampaian narasi yang sungguh unik. Narasi yang benar-benar ‘unik’ adalah yang memiliki ciri khas yang tidak umum.
Ini berarti tidak hanya sekadar bercerita, melainkan memastikan bahwa konten storytelling Anda memiliki perspektif atau sudut pandang yang jarang ditemukan dalam cerita-cerita biasa. Penting untuk memahami konten serupa yang sudah ada di pasar agar dapat menyajikan sesuatu yang benar-benar berbeda.
Ketika Anda mampu menyampaikan narasi yang benar-benar unik, audiens potensial akan sulit melupakan konten pemasaran yang Anda ciptakan. Semakin dalam kesan yang ditinggalkan oleh konten tersebut, semakin besar peluang bagi audiens untuk bergerak, entah itu dalam melakukan pembelian atau pun berbagi konten kepada orang lain.
3. Melengkapi Konten dengan Aspek Visual, Audio, dan Kinestetik
Kita sebagai manusia memiliki berbagai indera yang memainkan peran penting dalam kehidupan sehari-hari. Oleh karena itu, penting untuk memperhatikan aspek indera ini dalam menciptakan konten, terutama dalam konteks storytelling. Konten yang mampu melibatkan sebanyak mungkin indera akan lebih efektif dalam menyampaikan pesan.
Secara umum, terdapat tiga bentuk indera yang dimanfaatkan dalam proses komunikasi, yaitu visual, audio, dan kinestetik. Aspek visual, yang kuat dalam kemampuan manusia untuk memproses informasi, menjadi kunci utama dalam menyerap pesan, termasuk pesan pemasaran dalam bentuk storytelling.
Namun, penggunaan komponen audio dan kinestetik juga turut melengkapi konten storytelling Anda, memberikan dimensi tambahan yang lebih menarik bagi konsumen.
4. Berikan Kejutan yang Memukau
Sebagai langkah lanjutan, salah satu strategi penting dalam menggunakan storytelling untuk pemasaran bisnis adalah dengan mempersembahkan kejutan atau plot twist yang menarik. Kejutan atau twist dalam cerita mampu memikat pembaca atau penonton dengan menghadirkan hal yang tak terduga.
Saat audiens terkejut oleh cerita yang disuguhkan dalam iklan, hal tersebut membantu merek bisnis Anda untuk lebih mudah diingat. Intinya, jangan biarkan cerita menjadi monoton atau mudah ditebak. Plot twist yang tak terduga, terutama jika ditempatkan di bagian akhir cerita, mampu mendorong orang untuk ingin menonton ulang atau membaca kembali cerita tersebut.
5. Ciptakan Kisah yang Relevan dengan Audiens Anda
Salah satu kunci penting dalam membuat konten storytelling untuk pemasaran bisnis yang sukses adalah dengan menyajikan cerita yang sesuai dan relevan dengan audiens yang dituju. Terlepas dari seberapa bagusnya produk Anda, menyajikan cerita yang tidak sesuai dengan minat audiens bisa menjadi sia-sia.
Oleh karena itu, pastikan bahwa cerita yang Anda hadirkan dapat terkait erat dengan kehidupan sehari-hari dari audiens atau target pasar Anda. Jika mereka adalah kalangan muda, cerita mengenai cinta, persahabatan, atau perjuangan mungkin lebih menarik dan mampu meraih hati mereka.
Namun, jika audiens Anda lebih dewasa, cerita tentang keluarga, perjalanan hidup, dan pencapaian impian bisa menjadi pilihan yang lebih relevan.
Di sisi lain, jika target audiens lebih umum, tema kemanusiaan, hubungan sosial, atau peluang dalam kehidupan bisa menjadi fokus cerita yang lebih menarik bagi mereka.
Ringkasan
Sudahkah Anda menggali pemahaman mengenai penerapan storytelling? Apakah strategi promosi yang ingin Anda gunakan untuk meningkatkan penjualan telah tergambar jelas?
Ingatlah, kami di Redirek siap membantu Anda dengan berbagai tips seputar penerapan strategi digital marketing. Jelajahi beragam layanan internet marketing dan promosi lokal yang telah menjadi spesialisasi kami.