Optimasi Mesin Pencari, atau yang lebih dikenal dengan SEO, menjadi semakin penting bagi kesuksesan bisnis online. Mengapa? Karena SEO merupakan salah satu metode utama yang digunakan orang untuk menemukan eksistensi merek Anda dalam ranah digital. Oleh karena itu, posisi Anda di hasil mesin pencari memiliki peran yang sangat krusial.
Menurut data dari Backlinko, posisi pertama di hasil pencarian Google memiliki tingkat klik sebanyak 27%, sedangkan halaman kedua hanya menerima 0,63% klik. Fakta ini menegaskan bahwa mencapai peringkat tertinggi dalam mesin pencari adalah hal yang sangat berarti.
Inilah sebabnya mengapa analisis persaingan SEO menjadi begitu penting. Dengan melakukan analisis ini, Anda dapat memahami strategi apa yang digunakan oleh pesaing dalam domain SEO dan sejauh mana posisi Anda dalam perbandingan tersebut.
Analisis persaingan SEO tidak hanya memberikan wawasan tentang keunggulan dan kelemahan pesaing Anda, tetapi juga membantu Anda merancang strategi yang dapat menjaga posisi Anda di puncak hasil mesin pencari, baik itu di Google maupun mesin pencari lainnya. Sehingga, Anda dapat terus mempertahankan keunggulan Anda di dunia maya.
Strategi Analisis Persaingan SEO
Berikut adalah lima langkah kunci yang perlu Anda lakukan dalam melakukan analisis persaingan.
1. Pahami Pesaing Anda
Baik Anda beroperasi sebagai startup atau perusahaan yang sudah mapan, mengenali pesaing adalah langkah penting.
Ini tidak hanya berlaku untuk produk atau layanan yang Anda tawarkan, tetapi juga untuk posisi Anda dalam hasil mesin pencari terkait SEO.
Langkah awal dalam mengidentifikasi pesaing adalah membuat daftar mereka. Tinjau kata kunci dan hasil pencarian situs web yang menjadi fokus Anda, lalu perhatikan situs web atau perusahaan mana yang muncul.
Selain itu, terdapat beberapa alat analisis persaingan SEO, seperti tab analisis persaingan di SEMRush, yang memberikan wawasan tentang situs web lain yang juga bersaing untuk kata kunci yang sama.
Alat ini juga membantu Anda menemukan situs-situs yang mungkin belum pernah Anda pertimbangkan sebagai pesaing, sehingga menjadi cara efektif untuk menemukan pesaing-pesaing yang tersembunyi.
2. Evaluasi Strategi SEO Pesaing
Perhatikan situs web pesaing Anda untuk mendapatkan gambaran tentang strategi SEO yang mereka terapkan. Ini mencakup analisis terhadap struktur situs web, jenis konten yang dihasilkan, dan kata kunci yang menjadi fokus mereka.
Selain itu, periksa juga kecepatan situs web dan responsivitas mobile dari pesaing Anda. Alat-alat seperti Google PageSpeed Insights dan Google Mobile-Friendly Test dapat digunakan untuk melakukan pengecekan ini.
Memahami informasi ini akan membantu Anda menilai sejauh mana situs web Anda bersaing dengan pesaing dalam aspek teknis SEO.
3. Analisis Kata Kunci Pesaing
Meskipun Anda mungkin telah berhasil dengan kata kunci utama, tetapi bagaimana dengan kata kunci lain yang memposisikan Anda di halaman pertama hasil pencarian?
Perhatikan dengan seksama kata kunci-kata kunci tersebut, karena mengoptimalkannya dalam konten Anda dapat membantu Anda melampaui pesaing. Selain itu, carilah celah dan peluang kata kunci yang dapat diidentifikasi menggunakan alat-alat seperti SEMRush atau Ahrefs.
Jangan lupakan pula untuk mengevaluasi kata kunci yang mungkin telah terlupakan oleh pesaing Anda namun memiliki volume pencarian yang signifikan. Perhatikan di mana mereka mengalami penurunan peringkat, kunjungi halaman terkait, dan cari tahu penyebabnya.
Manfaatkan kesempatan ini dengan menciptakan konten yang mencakup kata kunci tersebut, sehingga dapat memberikan keuntungan bagi posisi Anda dalam hasil pencarian.
4. Analisis Optimasi On-Page Pesaing
Alasan pesaing Anda berhasil menduduki peringkat lebih tinggi dalam hal SEO mungkin disebabkan oleh dedikasi mereka dalam mengoptimalkan halaman-halaman mereka.
Dengan demikian, diperlukan analisis mendalam terhadap halaman-halaman yang melebihi posisi Anda dalam peringkat. Langkah ini membantu Anda mengidentifikasi faktor-faktor yang membuat pesaing lebih unggul dalam hal penempatan di mesin pencari.
Beberapa elemen yang perlu dipertimbangkan dalam analisis ini melibatkan:
- Title atau Judul: Pastikan judul halaman Anda sesuai dengan kata kunci yang relevan, karena judul memainkan peran penting bagi Google dalam menilai relevansi konten.
- Meta-Data: Perhatikan penggunaan kata kunci dalam meta tag dan deskripsi meta untuk membantu Google memahami isi halaman Anda.
- Struktur Heading: Optimalisasi tag <h> yang terkait dengan kata kunci tertentu dapat memberikan keuntungan SEO, terutama dalam penampilan potongan unggulan.
- Struktur Tautan Internal: Tautan internal yang baik dapat membimbing pengunjung ke konten relevan dan memberikan keuntungan SEO. Pastikan untuk menyertakan tautan yang relevan dan berkualitas.
- Kualitas Konten: Lebih penting memiliki konten berkualitas dan relevan daripada hanya fokus pada kuantitas.
- Gambar dan Video: Pastikan gambar dan video dioptimalkan untuk web dan mobile, dan diberi tag dengan nama yang deskriptif dan relevan.
- Markup Schema dan Data Terstruktur: Penggunaan data terstruktur membantu mesin pencari memahami isi halaman dan dapat meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian.
- URL: Pastikan URL deskriptif, singkat, dan mencakup kata kunci yang relevan.
- Pengalaman Pelanggan: Evaluasi tata letak, navigasi, dan waktu pemuatan halaman pesaing untuk memahami pengalaman pengguna secara keseluruhan dan membandingkannya dengan situs Anda.
5. Analisis Backlink Pesaing
Keberadaan backlink memiliki peran kunci dalam penilaian mesin pencari dan peringkat sebuah halaman. Dengan menggunakan alat-alat seperti Ahrefs, SEMrush, atau Moz, Anda dapat memanfaatkan analisis profil backlink pesaing untuk mendapatkan wawasan yang berharga.
Namun, perlu diingat bahwa kualitas backlink lebih penting daripada jumlahnya. Backlink berkualitas merupakan aset berharga untuk setiap konten, sementara backlink berkualitas rendah dapat merugikan reputasi halaman dan dianggap sebagai tindakan spam. Oleh karena itu, hindari melakukan outreach semata-mata untuk mendapatkan backlink dari sumber yang kurang berkualitas.
Contohnya, jika salah satu halaman Anda mendapatkan tautan dari situs berotoritas tinggi seperti Wired, itu dapat memberikan otoritas pada halaman Anda dan memberikan kontribusi positif pada peringkat.
Lakukan analisis untuk mengidentifikasi jenis backlink yang dimiliki pesaing dan dapat membantu mereka meningkatkan peringkat. Perhatikan apakah mereka mendapatkan tautan dari media terkemuka atau direkomendasikan oleh organisasi terkemuka.
Situs yang memberikan backlink kepada pesaing juga mungkin bersedia memberikan backlink kepada Anda, jadi catat informasi tersebut. Anda dapat mencoba menghubungi mereka dengan menawarkan kontribusi berupa blog atau panduan baru yang mencakup topik terkait atau bahkan lebih unggul untuk mendapatkan backlink.
Ringkasan
Demikianlah langkah-langkah yang perlu diambil untuk berhasil melakukan analisis persaingan SEO. Jangan lupa untuk mengeksplorasi juga 7 Alat SEO Gratis Terbaik yang dapat membantu dalam riset kata kunci.