Pernahkah Anda menemui toko offline dengan koleksi yang sangat lengkap namun kurang diminati? Kesuksesan bisnis tidak hanya tergantung pada kelengkapan produk, tetapi juga pada lokasi yang strategis dan langkah promosi yang efektif. Hal yang sama berlaku untuk bisnis online; tanpa marketing campaign yang kuat, sebaik apapun produk atau konten yang dimiliki, mungkin tidak akan mencapai potensi maksimal.
Penting untuk memahami bahwa promosi bisnis dan peningkatan penjualan memerlukan strategi online advertising yang tepat. Salah satu pilihan yang sangat direkomendasikan adalah Google Ads, yang mencakup dua jenis iklan utama: Search Engine Marketing (SEM) dan Google Display Network (GDN).
Kedua bentuk iklan ini memiliki tujuan serupa, yaitu meningkatkan lalu lintas (traffic) ke situs web sebagai bagian dari upaya promosi guna meningkatkan penjualan produk dan layanan. Untuk mengoptimalkan hasil dari kampanye bisnis Anda, penting untuk memahami secara mendalam konsep marketing campaign SEM dan GDN ini.
Search Engine Marketing (SEM)
Dalam Search Engine Marketing (SEM), strategi pemasaran dilakukan dengan memanfaatkan mesin pencari. Caranya adalah dengan menawarkan layanan melalui situs web bisnis menggunakan kata kunci yang sering dicari oleh calon pelanggan.
Sebagai pemilik situs web, penting untuk memilih kata kunci yang mencerminkan produk atau layanan bisnis Anda dan umumnya dicari oleh pengguna internet, baik melalui media sosial maupun situs web lainnya.
Jika Anda berhasil mengimplementasikannya dengan tepat, potensi pertumbuhan bisnis Anda dapat meningkat secara signifikan. Iklan yang dihasilkan mampu menjangkau target pasar yang telah ditetapkan dan menarik perhatian orang-orang yang telah menunjukkan minat melalui pencarian menggunakan kata kunci tersebut.
Jika Anda merasa bingung atau masih belum memahami cara penerapannya, sumber informasi lebih lanjut dapat ditemukan dengan menghubungi Redirek atau menjalin kerjasama dengan jasa digital agency dari 10 agensi periklanan terbaik di Indonesia yang memiliki pengalaman dalam mengelola kampanye search engine marketing dan online marketing campaign.
Google Display Network (GDN)
Google Display Network (GDN) merupakan rangkaian situs web yang menjalin kemitraan dengan Google sebagai penerbit (publisher) Google. Contohnya termasuk situs-situs terkemuka seperti Republika, Kompas, Detik, dan lain sebagainya.
GDN tidak hanya terbatas pada situs berita; melainkan juga mencakup situs web feeds dan situs permainan online. Dengan menggunakan jaringan yang luas ini, iklan yang Anda buat memiliki potensi untuk ditampilkan di sekitar 90% dari pengguna internet yang telah ditargetkan.
Keberadaan GDN memungkinkan Anda untuk mencapai pelanggan dengan penentuan lokasi dan waktu yang tepat, menciptakan peluang yang optimal untuk meningkatkan visibilitas kampanye iklan Anda.
Jenis-Jenis Kampanye Pemasaran Google Ads
Berikut adalah penjelasan mengenai berbagai jenis campaign yang tersedia dalam Google Ads, baik dalam Search Engine Marketing (SEM) maupun Google Display Network (GDN). Mengetahui jenis-jenis campaign ini akan membantu Anda mendapatkan manfaat maksimal dari kedua platform tersebut.
1. Search Network with Display Select
Untuk mereka yang baru memasuki dunia iklan Google, disarankan untuk memilih tipe kampanye yang disebut Search Network with Display Select.
Jenis kampanye ini memanfaatkan iklan teks dengan kata kunci tertarget, yang nantinya akan ditampilkan dalam hasil pencarian Google.
Keunggulan dari jenis kampanye ini bukan hanya terbatas pada iklan teks, melainkan juga mencakup unsur multimedia, video, dan gambar.
2. Search Network Only
Dalam kampanye tipe Search Network Only, iklan akan muncul sejajar dengan hasil penelusuran di mesin pencari. Prinsip kerjanya adalah dengan mencocokkan halaman hasil penelusuran dengan frasa atau istilah yang tengah dicari oleh pengguna.
Keuntungan dari menggunakan jenis kampanye ini adalah kemudahan dan kecepatan dalam pengelolaan iklan. Selain itu, Anda dapat mencapai lebih banyak calon pelanggan karena iklan akan muncul saat mereka melakukan pencarian di mesin pencari Google.
3. Display Network Only
Dalam kampanye tipe Display Network Only, iklan yang Anda buat memiliki potensi untuk ditampilkan di Google Display Network. Jaringan ini tidak terbatas pada satu lokasi penempatan, melainkan mencakup jutaan penempatan di seluruh jaringan mitra media Google.
Prinsip kerja dari jenis kampanye ini melibatkan pencocokan situs dengan penempatan iklan yang telah Anda buat. Oleh karena itu, penting untuk memilih kata kunci yang tidak hanya relevan dengan bisnis Anda tetapi juga terkait dengan konten yang ada di situs web bisnis tersebut.
Pemahaman terhadap minat pengguna yang sedang menjelajahi situs web juga dapat menjadi pertimbangan saat memilih kata kunci, sehingga memungkinkan Anda untuk memenangkan posisi yang lebih baik dalam hasil pencarian.
Keuntungan yang dapat diperoleh melalui tipe kampanye ini termasuk kemampuan untuk menampilkan semua layanan dan produk bisnis Anda dalam bentuk gambar statis atau melalui iklan animasi (.gif dan flash).
4. Video
Tipe kampanye ini memanfaatkan media video, entah itu dalam bentuk iklan mandiri atau yang muncul dalam konten streaming video di YouTube atau melalui seluruh Google Display Network.
Dengan menggunakan kampanye video, Anda memiliki peluang yang besar untuk menjangkau audiens lebih luas, baik itu dari pengunjung situs Anda maupun dari mereka yang menonton video di platform YouTube, yang kemudian dapat diarahkan ke situs bisnis Anda.
5. Shopping
Jenis kampanye ini sangat sesuai untuk pemilik toko atau bisnis ritel dan dapat digunakan sebagai sarana promosi. Tidak hanya itu, kampanye ini juga memiliki potensi untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web bisnis atau toko online Anda.
Dengan mengoptimalkan kampanye shopping, iklan Anda dapat muncul di hasil pencarian Google, memberikan kesempatan kepada calon pelanggan untuk melihat dan melakukan pembelian produk atau layanan yang ditawarkan.
6. Aplikasi Universal
Para pengembang aplikasi Android dan iOS memanfaatkan jenis kampanye aplikasi universal untuk mempromosikan karyanya di berbagai platform andalan Google.
Kampanye ini mencakup properti seperti hasil pencarian Google, YouTube, Google Display Network, dan Google Play.
Ringkasan
Setelah menelusuri berbagai jenis kampanye dalam GDN dan SEM, sekarang Anda dapat memilih tipe kampanye yang paling relevan dengan kebutuhan bisnis Anda.
Sesuaikan dengan tujuan yang ingin dicapai, lakukan riset yang mendalam, kumpulkan data yang diperlukan, dan susun strategi yang paling tepat agar kampanye tersebut dapat memberikan dampak yang efektif dalam pengembangan bisnis Anda.